| 文章摘要：“中国制造”依然难以摆脱低端、廉价形象,要实现报告提出的“享誉全球”,就要走高端、主流品牌之路,讲好“品牌故事”,在全球市场中营造品牌影响力。,讲好我们的“品牌故事” □ 本报记者 春晓 占江 允波 今年春节,美国纽约时代广场前,“青岛啤酒向全球消费者拜年”的品牌宣传片引来路人纷纷合影；在英国,有时尚的年轻人纹身,图案是“青岛纯生”的logo。 “李克强总理在3月5日作政府工作报告时,讲到支持企业打造自主品牌和国际营销网络,提升中国制造在国际分工中的地位,让中国装备享誉全球。这一段在现场引发热烈掌声,我们企业界代表倍感振奋。”全国人大代表、青岛啤酒集团(股份)有限公司董事长孙明波说,目前在国际上,“中国制造”依然难以摆脱低端、廉价形象,要实现报告提出的“享誉全球”,就要走高端、主流品牌之路,讲好“品牌故事”,在全球市场中营造品牌影响力。 “在目前市场平均价格不足10美元的情况下,我们的如意纺面料,平均单价1000元,阿玛尼来定制的如意纺面料,每米200美元。”全国人大代表、山东如意科技集团董事长邱亚夫告诉记者,他们正在打造的高端品牌“皇家如意”已经初具雏形,“售价与爱马仕差不多”。 “打入国际高端市场,提升企业的品牌知名度。”邱亚夫说,企业在走出去的过程中,科技和品牌双轮驱动,是发展的必由之路,而品牌的积累需要一个漫长的过程。对于打造国际化品牌,邱亚夫希望政府能够加大金融支持。邱亚夫说,企业尤其是实体经济企业在发展过程中,在品牌、科技、市场、人才、终端网络几个关键要素都需要投入,对企业来说可能没有能力在同一时间同时兼顾,走出去时需要政府“扶上马送一程”。他建议,扩大中国进出口银行等国家政策性银行的职责范围,或成立中小企业专项基金,对中小企业进行支持。 “企业走出去,首先在国家层面上应该有统筹规划,提出一个指导意见,避免一些企业在境外恶性竞争。”全国政协委员、中国诚通国际投资有限公司副总经理周立群说,我国对走出去的企业一直以来没有建立一个保障机制,如果保障机制建立起来,只要找到了好的项目,有了专家团队和资金,企业走出去就会比较畅通,建议可以由一个部委牵头利用行业协会和中介机构手中的资源,建立一个拥有专家团队的服务平台,为企业走出去“保驾护航”。 (本报北京3月12日电) |
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